От 14 до 17 октомври 2025 г. София ще се превърне в място, където културата, музиката и бизнесът се срещат, за да градят бъдещето на европейската и балканската музикална индустрия.
So Alive Music Conference (SAMC) е водеща платформа за професионалисти в музикалния сектор, която обединява артисти, мениджъри, лейбъли, издатели, агенти, промоутъри и медии от цяла Европа и Балканите. Тази година конференцията обещава четири дни, изпълнени с вдъхновяващи дискусии, практически уъркшопи и над 55 концерта на най-интересните нови изпълнители от региона.
Събитието събира повече от 1000 делегати и 300 лектори от водещи международни организации, фестивали и компании, сред които TikTok, YouTube, Universal Music Group, Spotify, EXIT Festival, Mad Cool, Roskilde, Primavera, Electric Castle, Beggars, Pitchfork и други глобални лидери в музикалната индустрия.
Едно от най-значимите събития в рамките на тазгодишното издание ще бъде първата официална визита на новия Европейски комисар по междугенерационна справедливост, младеж, култура и спорт – Глен Микалеф (Glenn Micallef).
На 17 октомври (петък) в Зала №2 на НДК комисарят ще представи Culture Compass – новата стратегическа визия на Европейската комисия за бъдещето на културата, творческите индустрии и младежките политики в Европа.
Със своя международен мащаб и ясно изразена мисия – да обедини региона и да насърчи устойчиво културно развитие чрез сътрудничество и обмен на знания, SoAlive Music Conference се превръща в ключово събитие за съвременната културна карта на Балканите.
В рамките на партньорството си със So Alive Music Conference, Летище „Васил Левски“ – София представя и специална арт инсталация на фестивала, разположена в новата зона за хранене.
Инсталацията пресъздава духа на събитието – енергия, музика и свързаност, защото вярваме, че всяко пътуване започва с вдъхновение.